3プロモーションプランを実行するにあたって、必要となる各種ツール類のデザイン、コピーライティングなど、各種専門職（クリエイター）の制作業務に要する費用です。 なお、●印刷費（製版代、写真分解代、紙代、刷り代、色校正代、加工代等）、●施工費（木工造作、電気工事、撤去費用等）、●媒体料（電波代、掲載料等）などもここに含みます。

ツールは文字通り、プロモーションを実行するための「道具」であり、プロモーションの企画内容によって、自ずと有効なツール、表現、機能、部数等が異なってきます。

また、より質が高く、無理・無駄のないツール制作を行うためには、マーケティング理論やプロモーション理論をはじめ、印刷知識、写真表現、デザイン、コピーライティング等、さまざまな専門職の協力が必要不可欠です。

クリエイティブ（制作）費とは、これら専門職（クリエイター）のノウハウ、センス、実務能力に対する費用です。